Региональная общественная организация
Справочные и учебные материалы Учебные и научные материалы Медиаобраз «Сочинская Олимпиада» в критическом дискурсе Запада

Медиаобраз «Сочинская Олимпиада» в критическом дискурсе Запада

По материалам сайта www.inosmi.ru

А.В. Овруцкий, ЮФУ (г. Ростов-на-Дону)

Подготовка к сочинским Олимпийским играм включает в себя не только создание инфраструктуры, строительство олимпийских объектов и обеспечение безопасности участников и гостей соревнований, но в том числе и формирование и управление брендом «Сочинская Олимпиада». Под последним понимает целостный и позитивный образ международного мероприятия, интериоризация которого приводит к появлению спроса на продукты и услуги Олимпиады, лояльности, интересу и т.д. В целом, эффективный бренд обусловливает высокую инвестиционную привлекательность проекта, высокий уровень интереса к мероприятию со сторону туристов, СМИ, и иных групп, а также лояльность и позитивность отношения к мероприятию со стороны внутренних аудиторий (граждане страны, Краснодарского края, города Сочи).

Вместе с тем, формирование бренда «Сочинская Олимпиада» происходит параллельно с противоположным информационным процессом – в мировых СМИ проводится системная информационная кампания, призванная разрушить этот образ, сформировать образ сочинской Олимпиады как провальной и, тем самым, снизить эффективность мероприятия.

Для анализа критического дискурса «Сочинская Олимпиада» мы обратились к материалам зарубежной прессы, представленных на сайте www.inosmi.ru. В абсолютном большинстве в таких материалах сочинская Олимпиада предстает в негативном контексте. За скобками нашего исследования остались вопросы о субъектах информационной войны, а также вопросы оценки эффективности предпринимаемых контрмер.

Были отобраны материалы, опубликованные в западных СМИ в 2012 и 2013 годах, в которых центральной, или одной из центральных тем стал критический взгляд на предстоящую Олимпиаду в Сочи. Такой отбор осуществлялся по заголовкам материалов. Итоговый список представлен в Таблице 1.

Таблица 1. Материалы критической направленности

в отношении сочинской олимпиады

Заголовок/Подзаголовок Автор СМИ Дата
1 Концлагерь в центре «олимпийской столицы»

Под видом борьбы с незаконными мигрантами в Сочи начались настоящие этнические чистки

Андрей Королев Радио Свобода 22.09.12
2 Не будем бойкотировать Олимпиаду Михал Кацевич Newsweek Polska 09.09.13
3 Путин пытается отразить террористическую угрозу на Олимпиаде в Сочи Чарльз Кловер The Financial Times 24.08.13
4 Почему запрет на участие России в Олимпиаде – это плохая, нехорошая, ужасная и отвратительная идея Дэйв Зирин The Nation 15.08.13
5 Шесть причин для бойкота Олимпиады в Сочи Джошуа Китинг Foreign Policy 22.07.13
6 Олимпийский дух сегодня Йенс Вайнрайх Berliner Zeitung 08.07.13
7 «Режим Путина и Олимпиада в Сочи: Сбудутся ли мрачные предсказания?»

Российский дипломат выразил протест по поводу названия презентации в вашингтонском университете

Русская служба “Голоса Америки” 14.09.12
8 Олимпийский снос

В Сочи проводят насильственные выселения, сносят бульдозерами дома и осуществляют захваты земель. Все еще мечтаете о зимних Олимпийских играх 2014 года?

Юлия Горбунова The Wall Street Journal 02.10.12
9 Россия — чемпион по олимпийским затратам

Изначально на зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года планировалось потратить 12 миллиардов долларов. Однако всего за год до начала их бюджет вырос в пять раз

Эмманюэль Гринспан Le Temps 06.02.13
10 Правозащитники: олимпийский Сочи строят “невольники” BBCRussian.com 07.02.13
11 Олимпиада в Сочи: умеренные ожидания России Пол Сонн The Wall Street Journal 23.03.13
12 Жители Сочи не узнают свой город Berner Zeitung 12.04.13
13 Взрывы в Бостоне заставили Россию задуматься о безопасности предстоящих соревнований Фред Уэйр Christian Science Monitor 17.04.13
14 На олимпийских стройках в Сочи чуть не украли $254 млн BBCRussian.com 10.08.12
15 Россия готовится к Сочи-2014 – путинской Олимпиаде Пол Сонн The Wall Street Journal 13.08.12
16 Лыжники и тренеры критикуют олимпийскую трассу в Сочи The Washington Post 17.02.12
17 Отели в олимпийском Сочи будут доступными Телеканал Новин 24 19.02.12
18 1,4 млрд евро на безопасность Олимпиады в Сочи

Затраты на обеспечение безопасности Зимних Олимпийских игр в Сочи бьют все рекорды

Le Matin.ma 20.02.12
19 Олимпийские инвесторы в страх

 

Эдуард Штайнер Die Welt 20.02.12
20 Стоимость Олимпиады в Сочи бьет рекорды 20 Minutes 28.02.12
21 Обеспечить безопасность Сочи – задача олимпийской сложности Молли Корсо Business New Europe 03.03.12
22 Россия «раскрыла заговор по проведению теракта в Сочи во время Олимпиады» Мириам Элдер The Guardian 11.05.12
23 Если бойкотировать ЧЕ-2012, то Сочи тоже М. Масталерек Onet.pl 11.05.12
24 Почему политикам не надо ездить на Олимпиаду в Сочи П. Прохазкова Lidovky 12.05.12
25 Сочи-2014: черкесы заявляют о геноциде

Сочи, где в 2014 году пройдет зимняя Олимпиада, находится том самом регионе, откуда русские 150 лет назад выгнали целый народ. Потомки выживших называют это геноцидом – и требуют справедливости

Оливер Буллоу Newsweek 21.05.12
26 Страх спускается с гор

Зимние Олимпийские игры в Сочи

К.Хельге Донат Die Tageszeitung 13.01.12
27 Медведев недоволен строительством олимпийских объектов в Сочи Стюарт Уильямс AFP 14.01.12
28 Строительство объектов для Олимпиады в Сочи задерживается

Дмитрий Козак признает задержку со строительством объектов для Олимпиады в Сочи

The Washington Post 16.01.12
29 Сочи, столица олимпийской беды Любовь Чижова

 

Radio Free Europe / Radio Liberty 17.01.12
30 Сочинская Олимпиада на грани провала И.Маргвелашвили Кавказский дневник 24.01.12

Как видим, критический дискурс сочинской Олимпиады образуют тексты западных СМИ, охватывающие медиа США, западной и восточной Европы. В большинстве своем такие материалы представлены в авторитетных и высокорейтинговых СМИ, таких, например, как The Financial Times, The Wall Street Journal, Christian Science Monitor, BBC, The Washington Post, Die Welt, The Guardian, Newsweek и др. Иными словами, можно предположить, что материалы в указанных СМИ будут обладать высоким воздействующим потенциалом, оказывать существенное влияние на формирование общественного мнения. В этой связи они рассматриваются нами как выраженная информационная угроза бренду «Сочинская Олимпиада».

Большая часть выделенных материалов (19 материалов) датированы 2012 годом. Можно предположить, что именно 2012 год – время привлечения инвестиций, разработки стратегических основ бренда – стал годом интенсивного негативного информационного воздействия. Рассмотрим подробно содержание критического дискурса «Сочинская Олимпиада», выявленного в западных СМИ.

Исходя из анализа заголовков, можно выделить следующие основные темы критических материалов:

1. Использование в строительстве олимпийских объектов нелегальной рабочей силы;

2. Необходимость (обоснование) бойкота Олимпиады;

3. Безопасность Олимпиады под угрозой;

4. Олимпиада является личным проектом Путина, а ее проведение укрепит его власть и «легитимизирует режим»;

5. Подготовка Олимпиады связана с нарушением прав сочинцев (отчуждение собственности, несправедливые компенсации, неудобства);

6. Олимпийская стройка усилила коррупционные процессы в стране;

7. Олимпийская сборная России не сможет соответствовать статусу страны-хозяйки игр и выиграть групповое первенство;

8. Местное население не поддерживает олимпийский проект;

9. Экономическая несостоятельность олимпийского проекта в Сочи;

10. Сочинская Олимпиада пройдет на землях, принадлежащих черкесам, насильно изгнанных русскими («черкесский геноцид»);

11. Строительство олимпийских объектов идет с нарушением сроков и имеет низкое качество;

12. Строительство олимпийских объектов наносит непоправимый ущерб экологии региона.

По сути критический дискурс сочинской Олимпиады рисует 10 угроз ее проведения, аналогично 10 библейским казням египетским, которые Бог послал египетскому фараону. Критические тексты также пророчат 10 «несчастий» на голову российского народа – разница лишь в том, что предмет торга не исход, а бойкот Олимпиады.

Итак, рассмотрим эти угрозы:

1. Олимпиада приведет к росту ксенофобии и национализма. Так, в журналистском материале говорится, что «под видом борьбы с незаконными мигрантами в Сочи начались настоящие этнические чистки. Об этом заявляют правозащитники, адвокаты и даже работодатели. В ночь на 19 сентября ОВД Центрального района города превратилось в самый настоящий концлагерь для задержанных граждан Турции, Армении, Таджикистана, Узбекистана и даже России». Кроме того, в ряде анализируемых текстов проводится идея, что участие в Олимпиаде станет актом поддержки, легитимизации закона запрещающего пропаганду гомосексуализма среди несовершеннолетних.

2. Проведение Олимпиады резко повышает вероятность террористических актов, а власть не может полностью гарантировать безопасность спортсменов и туристов. Журналист приводит высказывания террориста Д. Умарова: «Мы… знаем, что на костях наших предков, на костях многих-многих истинных мусульман, погибших, похороненных на территории наших земель вдоль Черного моря, сегодня они собираются проводить Олимпиаду, и мы как моджахеды обязаны не допустить этого любыми методами, которые нам позволены всевышним Аллахом».

3. Под видом обеспечения безопасности власти запретят любую оппозиционную активность. В частности, в одной из статей говорится, что «российский президент Владимир Путин подписал указ о введении особого режима безопасности на Олимпиаде, направленный на предотвращение террористических атак, однако также запрещающий политические митинги в городе Сочи, который примет Игры в феврале. Для городов, принимающих Олимпийские игры, особые программы безопасности не являются чем-то необычным, однако этот случай – исключительный, сказала Таня Локшина из Human Rights Watch, отмечая длительный период времени и драконовские ограничения. «Это похоже на антитеррористическую операцию», – добавила она. Формулировки указа неконкретны и запрещают не только «продажу взрывчатых веществ», но и «собрания, митинги, демонстрации, шествия и пикетирования», не связанные с проведением Олимпийских игр».

4. Олимпиада усилит коррупционный уровень, воровство и криминогенность в стране. Например, в анализируемых текстах говорится, что «в России олигархи положили себе в карман только в процессе подготовки к зимним Олимпийским играм 2014 года в Сочи 30 миллиардов долларов, что явилось результатом коррупционных сделок. Спорт никогда не был аполитичным. Спорт не является аполитичным. Спорт никогда не будет аполитичным. И спортом не только злоупотребляют. Спортивная система является параллельным обществом, где заключение сделок с мошенниками и применяющими насилие режимами является обычной практикой».

5. Олимпиада станет одним из оснований легитимизации «режима Путина» и восстановления Советской империи. Приведем в качестве примера следующий отрывок: «…Олимпиада в Сочи была и остается детищем Владимира Путина, для российского президента этот проект «ассоциируется с идеей величия России, восстановления мощи Советского Союза времен Олимпиады 1980 года в Москве». Эти игры также важны для Путина, полагает профессор Орттунг, для популяризации среди граждан России «централизованной авторитарной системы власти».

6. Олимпиада негативно скажется на местных жителях. Журналист указывает, что «в рамках конкурса по определению страны-устроительницы Олимпиады претенденты должны доказывать, что у них существует надежный и имеющий правовое обеспечение механизм защиты прав (включая имущественные права) своих граждан, для которых Олимпийские игры создают негативные последствия. … сочинские власти, похоже, нашли способ, чтобы не платить компенсацию, полагавшуюся по закону после отчуждения земли». В другом материале рассказывается, что «простые люди с противоречивыми чувствами ожидают проведения игр «Сочи 2014». С одной стороны, они рады этому крупному событию. Не только потому, что это дает России шанс показать себя как вызывающего симпатию хозяина и как крупную спортивную державу. Помимо этого, они рассчитывают на то, что Олимпиада даст толчок экономическому развитию города. Прежде всего молодые люди видят для себя новые возможности получить работу и интересные жизненные перспективы. Россиянки, желающие выйти замуж за иностранцев из западных стран, как говорят, уже приехали в район большого Сочи из самых разных уголков этой огромной страны. С другой стороны, жители Сочи уже сегодня ощущают негативные аспекты стремительного превращения их города из морского курорта в круглогодичный спортивный центр, и, например, арендная плата за жилье и цены на продукты питания значительно выросли. … простые люди чувствуют себя немного потерянными. Повсюду ведутся строительные работы, и жители Сочи уже не узнают свой город».

7. В строительстве олимпийских объектов используется труд незаконных иммигрантов, а условия труда не соответствуют международным нормам. Так, в одном из текстов говорится, что «правозащитники опубликовали доклад, в котором описывают тяжелые условия и нарушения закона, которым подвергаются рабочие. Многим задерживают или вовсе не выплачивают оговоренную зарплату. Почти все опрошенные HRW строители работают по 12 часов день семь дней в неделю – с примерно двумя выходными в месяц. Компании-работодатели забирают у рабочих паспорта и документы, разрешающие пребывание и работу в России, делая их по сути подневольными тружениками. В июне 2012 года Госдепартамент США в ежегодном докладе о проблеме рабства во всем мире предположил, что при строительстве олимпийских объектов в Сочи используется принудительный труд».

8. Олимпиада приведет к экологической катастрофе или экологическому урону территории. В одном из материалов журналист приводит оценки, согласно которым «это худший с экологической точки зрения проект, нанесший наиболее серьезный ущерб дикой природе. Уничтожена крупнейшая река Сочи Мзымта, ее экосистема полностью разрушена. Теперь это сточная канава, в которую олимпийские строители сливают отходы. И это только один пример. В районе Красной Поляны все горы перепаханы, влезли даже в Кавказский заповедник. И сейчас «Газпром» ведет строительство прямо в руслах рек Лаура и Ачипсе. В охранной зоне заповедника строят новую резиденцию для Владимира Путина, олимпийскую. Так что слово «Олимпиада» здесь уже стало нарицательным».

9. Олимпийские объекта строятся на «чужой территории», политой кровью черкесов. Так, журналист освещает акцию протеста турецких черкесов – «как ощущали бы себя вы, если бы атлеты со всего мира катались на коньках и на лыжах прямо на могилах ваших предков, даже не имея об этом никакого представления?» – спрашивает Даньял Мерза… Протестная волна с антисочинскими плакатами прошла по стамбульской улице Истикляль и прорвалась через тройную линию оцепления полиции, стоявшей с дубинками и слезоточивым газом возле российского консульства. Сочинские Игры дали черкесам уникальный шанс мобилизовать свой разбросанный по всему свету народ. «Мы, чьи отцы подвергались геноциду, еще раз подчеркиваем, что решительно осуждаем решение МОК», – говорится в заявлении черкесской организации «Нет Сочи-2014».

10. Олимпиада приведет к экономическому краху. Интересно, что многие материалы описывают процесс подготовки к мероприятию в логике древнейшего ритуала потлач, суть которого заключается в бессмысленном уничтожении существенных материальных благ. Например, журналист одной из статей называет Россию «страной парадоксов, где неподалеку от Сочи было построено целых пять огромных ледовых дворцов при том, что население региона составляет 340 000 человек, которые не испытывают особого энтузиазма по поводу зимнего спорта. В какой еще стране «частные инвесторы» могут выложить 24,5 миллиарда долларов, чтобы помочь президенту (в данном случае это Владимир Путин) довести до конца подготовку к Олимпиаде? Хотя даже самые удачные с коммерческой точки зрения проекты окупятся не раньше, чем через 30 лет…».

Таким образом, в логике мифологического сознания избежать всех этих напастей возможно лишь отказавшись от участия в Олимпийских играх, объявив им бойкот. Бойкот должен «отрезвить россиян»; показать России, что она «страна-изгой», аналогично ЮАР в 1964, которой МОК запретил участвовать в Олимпийских играх; бойкот должен стать личным посланием Путину (Олимпиада как личный проект Путина); бойкот должен подавить «национальную гордость» россиян, а также артикулировать несогласие Запада с политикой Москвы в отношении притеснения оппозиции, ограничения деятельности НКО, нарушения прав человека на Северном Кавказе, поддержки Башара аль-Асада, нарушении прав сексуальных меньшинств, запрета на усыновление детей американскими семьями.

Таким образом, серия американских и европейских текстов СМИ создает критический дискурс «Сочинская Олимпиада», выступающий антибрендом официального мероприятия, эксплицирующий 10 основных угроз и выдвигающий в качестве способа спасения в рамках мифологического сознания тему бойкота Игр.

Критический дискурс носит целостный характер, хорошо структурирован и обладает высоким воздействующим потенциалом, способен эффективно формировать общественное мнение Запада в заданном направлении.